Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?
La plateforme de marque est un ensemble d’éléments qui définissent l’identité d’une marque, tels que sa mission, sa vision, ses valeurs, sa personnalité et sa proposition de valeur. Elle représente l’essence de la marque et sert de guide pour toutes les activités de communication et de marketing.
La création d’une plateforme de marque commence par une analyse approfondie de la marque, de son marché et de son public cible. Elle permet de définir la vision et la mission de la marque, ainsi que les valeurs qui la guident. La personnalité de la marque est également définie, avec des traits de caractère qui la rendent unique et mémorable.
La proposition de valeur de la marque, ou le bénéfice qu’elle apporte à ses clients, est également un élément clé de la plateforme de marque. Cette proposition doit être claire, concise et pertinente pour le public cible de la marque.
En fin de compte, la plateforme de marque doit permettre de créer une expérience de marque cohérente et mémorable pour les clients, que ce soit à travers la communication, la publicité, l’emballage ou l’expérience d’achat en ligne ou en magasin. Elle est un outil essentiel pour créer et maintenir la différenciation de la marque sur le marché.