Le positionnement est un concept clé en marketing qui se réfère à la manière dont une entreprise souhaite être perçue par ses clients ou son public cible. Il s’agit de l’ensemble des actions et stratégies mises en place pour se différencier de la concurrence et occuper une place unique et distincte dans l’esprit des consommateurs.
Le positionnement peut être basé sur différents critères tels que le prix, la qualité, le service, l’innovation, la notoriété, etc. Il peut également être influencé par la perception du marché et des consommateurs, ainsi que par les valeurs et la culture de l’entreprise.
Le positionnement est un élément clé de la stratégie marketing d’une entreprise car il permet de se différencier de la concurrence et de créer une valeur ajoutée pour les clients. Cela peut se traduire par une meilleure rentabilité, une augmentation des parts de marché et une fidélisation de la clientèle. Le positionnement peut être exprimé dans un slogan ou une accroche publicitaire qui résume l’essence de l’entreprise et sa proposition de valeur unique.